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  • 明星和平台一场相互珍惜的恋爱:TFBOYS美拍直播引2860万人围观

    责任编辑:小丽  来源: 黔讯网  发布时间:2016-10-10 14:17  浏览次数:

    世界著名作家、大思想家斯宾塞.约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”,这句名言也是当前互联网时代下各行业的真实写照。风口是接二连三的变换,独角兽的面孔也是日新月异,就连原本高高在上的明星们也在互联网的冲击下纷纷“走下神坛”。

    明星直播变现并非其主要目的,而粉丝交流以及营销宣传需求就变得更加重要。博客时代有徐静蕾,微博时代有姚晨,直播也完全有可能诞生新王者。尤其是对那些人气不高的艺人,直播则是另一个绝佳的自我宣传平台,赵家班绝大多数弟子都有直播账号,有报道显示,黄子韬在直播中反复提自己迟到的梗,秀自己的音乐软件,抓起手机给粉丝展现自己的皮肤。这一场接地气的直播不仅吸引众多网友的关注、不断路人转粉,更轻松为红秀的美拍账号吸粉。
    同时也应看到在明星直播中,普通用户与明星的地位并不对等,如果明星在互动性上不足,将进一步降低粉丝的参与度,所以诚心加诚品才能动人又动心。
    总之,当趋势不可逆转,唯有顺从并加以利用。明星直播是构建网红经济模式下生态循环的缩影,也是移动互联网火热资本下的冰山一角,明星和直播平台更需要来一场相互珍惜的恋爱。9月25日晚17:00随着TFBOYS-易烊千玺的直播正式拉开帷幕,这场从6月起,横跨4个月,期间创造了众多热议话题和直播新纪录的组合式直播新案例也宣告走到尾声,据不完全统计,四场直播共创造了2860.5万人围观,26.23亿次点赞,2980.7万的评论数。其第一场直播就创造了29.58万道具收益,全数捐给免费午餐公益项目。明星直播是构建网红经济模式下生态循环的缩影,也是移动互联网火热资本下的冰山一角,明星和直播平台更需要来一场相互珍惜的恋爱。

    明星和平台一场相互珍惜的恋爱:TFBOYS美拍直播引2860万人围观

    时过境迁,明星纷纷“沦陷”进直播

    曾经相当长时间,粉丝只能借助电视、门户网或微博的只言片语和图片关注明星的动态,而能得观真容的演唱会、发布会等线下活动往往频率低、受限于活动空间及安保需要而最终参与粉丝少,止于寒暄式的互动。而随着直播成为2016年互联网新风口,越来越多的明星如坠落凡间的天使般“真空”亮相直播,与粉丝零距离互动。

    明星和平台一场相互珍惜的恋爱:TFBOYS美拍直播引2860万人围观

    从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始,巩俐、李宇春、王大陆、井柏然、贾静雯等众多明星纷纷在美拍开了直播。米兰时装周中黄子韬也凭借一次美拍直播,扭转不少人对他的负面印象。

    而自6月日开始,当红人气小鲜肉组合TFBOYS把直播又玩出了新高度,先在6月19日下午通过其官方微博发布征集“美拍直播挑战”,请粉丝写下最想看的直播内容,并有可能在直播中进行挑战,不到两小时微博评论数已近2万,“TFBOYS美拍直播挑战”成为热门微博话题,点击量破亿,在直播开始前便达100万人预约。6于 25日的直播中出镜不过42分钟,直播观看人数却超过了565.5万人,这场直播获得点赞数3.67亿、评论数520.5万,道具总收入295808元,还捐赠午餐73952份……

    其后组合三人又纷纷已个人形式在美拍开启直播首秀,亦结合了这种“深度粉丝定制化直播内容”的形式,从“王俊凯美拍线上K歌”到“王源美拍直播吃秀”,最后“易烊千玺美拍直播十八般才易”……贴近生活化的直播内容,在迎合了一众粉丝的围观心理之外,也营造出了众大的粉丝相应,众多媒体追踪报道,9月25日易烊千玺因美拍直播数据获外媒报纸头版报道,其相关话题也一直在微博的热搜榜高居不下。

    无独有偶,国外明星与直播也走得越来越近,Facebook最近已花费5000万美元,邀请明星和传统权威媒体提供网络直播服务,其中签约的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。除Facebook外,亚马逊、YouTube、Twitter甚至雅虎旗下的Tumblr也都推出了类似服务。

    据美图近日公布的招股书中显示,自美拍推出以来,已有超过10,000名网红、750位名人和1,000个公共组织选择通过美拍与其关注者和公众交流。如今拥有万千粉丝拥护的明星涌入直播,迅速聚焦粉丝围观,引爆各界评论,呈现一种谁直播谁就成当下热点的态势。

    直播搭台,明星唱戏,这戏该这样演

    当明星进直播成为必然,摆在明星眼前的问题便是如何借助直播搭建的平台好好演戏。

    一、不是每个直播平台都得上

    风口往往会伴随着资本的追逐及各种势力的角力,白热化的竞争使风口呈现良莠不齐的局面,直播平台也是如此。明星勿要“浮云遮望眼”,对各平台“雨露均沾”,有请必上,而应理性对待,多加甄选。

    首先需选择内容质量较高且气氛较为正面,与明星气质、影视剧调性的平台合作, 如若调性不符,明星直播就如一次性消费,忠诚度不高,难言变粉,甚者影响明星自身形象和声誉,失粉才是得不偿失。

    直播平台的调性建基于核心用户群和平台氛围,如“斗鱼”、“熊猫TV”等直播平台以游戏用户为主,游戏气氛浓厚,“虎牙”、“映客”等偏秀场属性。范冰冰、TFBOYS等选择美拍走向直播则应该看重的是美拍天然的“美”文化,其与美图秀秀、美妆相机等国民级app共属于美图公司旗下,多元的资源,完整的内容运营体系,美拍的直播+短视频社区属性,成熟的社区化内容运营模式,把明星直播的宣传效应最大化。在TFBOYS系列直播期间,美拍站内运营起了四叶草粉丝专区、专属定制道具系统、粉丝徽章、视频专区。而其更早与ELLE、伊周等高端杂志,欧莱雅、与狼共舞等品牌入驻后,美拍娱乐属性隐性植入了明星背后强大支撑的实体产业、传媒信息,有可能获得更多的粉丝、经济和媒体支持。

    其次要注意平台的用户构成,是否较为年轻,追星族的主要构成人群90后、00后是否是其主力军,明星是否能快速获得高人气。美拍平台有大批年轻爱美、有消费力的女性,与美、时尚、男偶像明星相关的内容都会在这个平台上受到欢迎,而且目前这一现象也受到业界的认可。

    最后要看平台本身安装量和活跃度如何,这是明星直播能够形成引爆话题的基础。据美图招股书显示,截止至2016年6月,美拍月活跃用户数达到约1.41亿人,且用户活跃度不断提升。美拍应用的用户每天在美拍上花费的时间,由2014年5月美拍首次推出时的12.9分钟增加至2016年6月的31.5分钟。美拍用户已上传超过4.3亿个主题多样的视频,发起了1,070万场直播,观看次数达6.63亿次。

    二、完美配对,做百年夫妻而不是临时炮友

    明星选择好直播平台并不意味着完结,而是一个新的开始。明星应摒弃寻求刺激做临时炮友、浅尝辄止的心态,而平台也应做好建立长久、利益捆绑的合作关系。这就要求平台:

    1、清楚不是每个明星都适合站在主播台前,有些人确实只适合站在镁光灯下;除了明星的人气,平台更需要了解明星的特质。避免明星暴露了自己负面的一面而价值降低。对于明星和平台而言,明星直播是双刃剑,也可能是赌博,拼的是眼光,博的是运气。

    2、明星与直播平台的配对,要基于长久良好合作的百年CP,不应该过于功利主义,目前明星直播多是配合影视剧上映、品牌活动的宣传需要,真正开通直播账号,经常和粉丝互动的却寥寥无几。如若只是浅尝辄止,就难谈更深层次挖掘粉丝增值空间,实现对粉丝的纵深管理,更无法持续产出更多细分、优质内容,延长明星周期。

    三、内容这事不能丢

    当前市场近200家直播平台,看是各式各样,形形色色,但大多数十分相似,刻意模仿马太效应下的成功模板,缺乏丰富、优质内容的输出,甚至不少用户依靠自虐、低俗和各种怪异行为博取单一浅层次需求驱动下的用户,最近众多主播遭罚便是缩影。明星直播更需避免进入内容同质化甚至劣质化的陷阱,这要求明星利用直播平台不断输出优质稀缺的作品和内容。

    创造丰富多元的内容矩阵,结成以“内容、社群、经济”三条主轴构建的粉丝经济的立体世界。如今直播明星还是稀少,明星在直播上不应该只局限于唱跳装卖萌,有温度有营养有创造性的内容才是粉丝关注的持续动力。陈明、海陆、厉娜、宁桓宇、贡米等百位明星加盟映客明星公益直播,为公益发声,美拍内容则一直符合站内女性用户的喜好倾向,美好生活、颜值小鲜肉等生活创新化内容引发广泛关注,而在垂直内容建设上,其目前也已诞生搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈等近20个频道。TFBOYS在美拍这次直播的活动,除税收和运营成本外将会全部捐给公益项目“爱心午餐”—艺人做公益,也让直播加了公益的元素。王俊凯发起的七指腿挑战,王源引发的吃秀热潮,易烊千玺展示的加速舞挑战,纷纷在美拍及全网引发热饮和模仿。

    四、善用直播,给自己涨点粉


    明星直播变现并非其主要目的,而粉丝交流以及营销宣传需求就变得更加重要。博客时代有徐静蕾,微博时代有姚晨,直播也完全有可能诞生新王者。尤其是对那些人气不高的艺人,直播则是另一个绝佳的自我宣传平台,赵家班绝大多数弟子都有直播账号,有报道显示,黄子韬在直播中反复提自己迟到的梗,秀自己的音乐软件,抓起手机给粉丝展现自己的皮肤。这一场接地气的直播不仅吸引众多网友的关注、不断路人转粉,更轻松为红秀的美拍账号吸粉。

    同时也应看到在明星直播中,普通用户与明星的地位并不对等,如果明星在互动性上不足,将进一步降低粉丝的参与度,所以诚心加诚品才能动人又动心。总之,当趋势不可逆转,唯有顺从并加以利用。明星直播是构建网红经济模式下生态循环的缩影,也是移动互联网火热资本下的冰山一角,明星和直播平台更需要来一场相互珍惜的恋爱。
     

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